Als Design- und Markenstrategin verleihe ich deiner Markenidee ein Gesicht. Das umfasst die gesamte Markenberatung. Im Detail bedeutet das: Markenkonzept, Markenanspruch und -versprechen, Positionierung, Differenzierung zum Wettbewerb, Alleinstellungsmerkmal, Preispolitik und Zielgruppe werden zu einem gemeinsamen visuellen Ganzen verschmolzen.
Hierfür gibt es natürlich kein Patentrezept. Doch unter Umständen gibt schon im Vorfeld eine ganze Menge Gesprächsbedarf, bei dem ich Dir im Rahmen der Markenberatung gern mit Rat und Tat zur Seite stehe. So erhält deine Marke bereits ein wichtiges Fundament, während Du unter Umständen noch in der Findungsphase steckst.
Entwicklung der Markenstrategie
Das Fundament einer erfolgreichen Marke ist eine vollkommene Brand Strategy (Markenstrategie). Sie umfasst die Kombination aus allen Komponenten, deines Markencharakters, die Dich identifizierbar machen. Die Markenstrategie deines Unternehmens soll dazu führen, dass sich deine Kunden selbst bei großer Konkurrenz immer für dein Angebot entscheiden. Eine Brand Strategy soll also auf lange Sicht die Markentreue der Kunden sichern. Außerdem soll sich deine Marke langfristig und positiv im Gedächtnis der Verbraucher einprägen. Auf diese Weise wird dein Markenwert gesteigert. Dazu geben wir Dir mit unserer Markenberatung und -strategie operative Handlungsleitlinien vor. An diesen sollte sich der Marketing-Mix deines Unternehmens unbedingt orientieren.
Eine gute Markenstrategie formuliert die Grundlagen, während die Marketingstrategie diese operativ umsetzt. Somit ist diese Strategie langfristig ausgelegt und zukunftsgerichtet. Sie ermöglicht eine einheitliche Umgangsweise mit der Marke. Selbst wenn sich die Umstände in deine Unternehmen ändern.
Markenberatung – Entwicklung – Durchführung
Essenziell für eine wirksame Markenstrategie ist die umfassende Analyse deines Unternehmens bzw. Marke. Wo siehst Du Dich heute und wo soll es in der Zukunft hingehen? Hier setzen wir bei unserer Arbeit an. Über die folgenden 6 Schritte erarbeite ich deine funktionierende Strategie, Kommunikation und Auftreten.
Schritt 1: Analyse
Wo steht deine Marke heute?
Für ein vollkommenes und wirksamen Markenkonzept analysieren wir zunächst die aktuelle Situation deines Unternehmensauftritts. Dabei beantworten wir gemeinsam Fragen rund um deine vorhandene Marke. Sowohl aus der Eigenwahrnehmung als auch aus dem Blick der Konsumenten.
Zum Leistungsspektrum gehören unter anderen:
- Analyse der Marktsituation
- Kommunikative Wettbewerbsanalyse
- Produkt- und Leistungsanalyse
- Analyse der Customer Journey (Kundenkontaktpunkte)
- Designanalysen
- Online Recherchen
Schritt 2: Zieldefinition
Wo soll deine Marke hin?
Gemeinsam definieren wir klare Ziele für deine aufzubauende Markenidentität. Diese Ziele sind individuell und für jedes Unternehmen anders. Sie reichen von Kundengewinnung über Kundenbindung bis hin zur kompletten Neupositionierung. Wir legen klar fest, auf welchen Ebenen welche Ziele bis wann erreicht werden sollen.
Zum Leistungsspektrum gehören unter anderen:
- Entwicklung von Zielen
- Definition der Markenmehrwertes
- Festhalten den gewünschten Marktpositionierung
Schritt 3: Strategieentwicklung
Wie erreichen wir deine Ziele?
Für einen authentischen und professionellen Auftritt muss deine Marke ihre Werte und Visionen glaubwürdig transportieren. Um dies zu erreichen, ist bei der Konzeption eine strategische und Vorgehensweise fundamental. Maßgeschneidert auf das Versprechen deiner Marke und die Bedürfnisse deiner Kunden wird ein passendes kommunikatives Design über alle Ebenen hinweg erstellt. Ziel: Eine starke und unverwechselbare Markenpersönlichkeit mit einer Corporate Identity, die eine klare Sprache spricht.
Zum Leistungsspektrum gehören unter anderen:
- Entwicklung deines Leitbildes mit Vision und Werten
- Definition deines Markenkerns und deines Nutzenbündels
- Anwendung von Markenstrategien
- Entwicklung deiner Corporate Language (Wortwahl, Ansprache, Tonalität)
- Entwicklung deines Corporate Designs (Visueller Auftritt)
- Erstellung deiner Brand Identity Card
- Planung von durchzuführenden Maßnahmen (kurz- und langfristig)
Schritt 4: Marketing-Maßnahmen
Wie setzen wir deine Strategie um?
Wir haben nun genau festgelegt, wo die Marke steht, wo sie hinsoll und wie wir das erreichen. Jetzt müssen wir ins Handeln kommen. Welche Maßnahmen müssen nach der Erstellung Ihrer Corporate Identity ergriffen und durchgeführt werden? Abhängig von deinen individuellen Markenpersönlichkeiten entwerfen wir eine Ideenskizze mit anwendbaren Methoden. Dabei soll deine neu entwickelte Markenpersönlichkeit nach innen und außen vermittelt werden. Im Fokus ist immer die Marke als Gesamtheit. Konstant, beständig und unverkennbar an jedem Kundenkontaktpunkt.
Maßnahmen können sein:
- E-Mail Conversion Funnel
- Visuelle Darstellung von Unternehmensleitideen
- Erstellung von Power-Point, Word oder Excel Vorlagen
- Entwicklung oder Neugestaltung der Website
- Gestaltung von einheitlicher Geschäftsausstattung (Visitenkarten, Briefpapier, Rechnungen etc.)
- Markenkonforme Texterstellung (Website-Texte, E-Mails, Mitteilungen etc.)
Schritt 5: Zielerreichung
Wie messen wir den Erfolg?
Um nachzuvollziehen, ob die Maßnahmen die richtige Zielgruppe erfolgreich erreicht haben, gibt es verschiedene Wege dies zu messen. Abhängig von den jeweiligen Anwendungen, bedienen wir uns an gegebenen Tools, um aussagekräftige Zahlen für sich sprechen zu lassen. Diese Zahlen können sich auf die Klick-Rate, Öffnungs-Rate, Interaktion, Neukundengewinnung, Kundenbindung oder andere Indikatoren beziehen.
Schritt 6: Nachhaltig
Woran orientierst Du Dich langfristig?
Um auch auf lange Sicht und ganzheitlich von der Entwicklung deiner einzigartigen Markenidentität zu profitieren, muss diese auch einheitlich kommuniziert werden. Anhand von Richtlinien wird die konstante Gestaltung von Maßnahmen den Mitarbeitern verständlich und umsetzbar erklärt. Dies erhöht nicht nur die Effizienz bei einzelnen Marketing-Aktivitäten. Sondern stärkt auch die Persönlichkeit der Marke. Auf Wunsch stellen wir Dir diese Orientierungshilfe in digitaler oder gedruckter Form zur Verfügung.
Fazit: Mit ausführlicher und detaillierter Markenberatung zu deinem wirkungsvollen Gesamtkonzept.
Mit diesem 6-Schritte-Plan erarbeiten wir Dir ein individuelles und sorgfältiges Konzept. Auf diese Weise wird dein Unternehmenswert nachhaltig gesteigert. Dabei ist die Kombination aus deinem starken Business und unserer Expertise der Schlüssel. So entwickeln wir deine unverwechselbare Markenidentität. Ganzheitlich und wirksam.
Du bist an einer Zusammenarbeit mit uns interessiert? Willst Du deinen Unternehmenswert zukunftsfähig steigern? Dann nimm gerne hier Kontakt zu uns auf.
