Was ist der Markenkern?
Definition
Der Markenkern ist die Existenzberechtigung am Markt. Warum existiert die Marke? Was will sie erreichen/ verändern/ bewegen? Wie will sie das schaffen? Der Kern gibt der Marke einen Sinn und gleichzeitig soll er Sinn auf dem Markt stiften.
Inhalte
Eine starke Marke differenziert sich heute nicht mehr über die „beste Qualität“ oder den „besten Service“. Damit werben sie alle. Hierbei geht es um den Antrieb, die Zukunftsvision, das Lebensgefühl, das Große und Ganze. Denn der Markenkern besteht aus dem Purpose, der Vision und der Mission eines Unternehmens.
Purpose driven bzw. Sinn stiften!
Es ist aussichtslos, sich in unserer heutigen Wohlstands- und Wissensgesellschaften ausschließlich über Qualität oder Preis-Leistungs-Verhältnis von anderen Marken zu unterscheiden. Denn viele Produkte erfüllen heute keine grundlegenden Bedürfnisse mehr, sondern befriedigen Wünsche und dies bei einer schier unendlichen Auswahl an ähnlichen Waren und Dienstleistungen. Um in einem stark umkämpften Markt und einer durch Transparenz geprägten Welt erfolgreich zu sein, müssen Marken authentisch, relevant und unterscheidbar sein. Somit dürfen sie nicht austauschbar oder ersetzbar sein, sondern müssen sich von anderen aufrichtig abheben.
WHY
Warum existiert die Marke?
HOW
Wie erreicht die Marke ihre Ziele?
WHY
Was ist das konkrete Ergebnis der Marke?
Inhalte des Markenkerns
PURPOSE
Die intrinsische Motivation für die Existenz einer Marke wird durch den Brand Purpose formuliert. Es ist die Daseinsberechtigung und das „Warum“ einer Marke. Denn in der heutigen Zeit wird die Frage nach dem Sinn immer wichtiger für die Markenstrategie. Um sich von den Mitbewerbern abzuheben oder im Arbeitsmarkt erfolgreich zu sein, sollte mehr als „nur Geld“ hinter der Motivation eines Unternehmens und der Mitarbeitenden stehen.
VISION
Das Vision Statement beschreibt, was ein Unternehmen erreichen möchte und spiegelt dabei die interne Sichtweise wider. Folglich fungiert sie als Motivator für die Mitarbeiter:innen und ist somit ein wichtiges Instrument der Unternehmenskommunikation. Dabei empfiehlt es sich, einen zeitlichen Rahmen zu definieren, der nicht allzu weit in der Zukunft liegt, um eine klare und motivierende Vision zu schaffen.
MISSION
Das Mission Statement beschreibt, wie das Unternehmen seine Ziele erreichen möchte – also wie es aktiv vorgeht. Während die Vision ein Zukunftsszenario darstellt, befindet sich die Mission in der Gegenwart. Dabei geht es vor allem um den konkrete Nutzen, den Kund:innen durch die Inanspruchnahme der Leistungen einer Marke erfahren.
Der Purpose ist tief verankert
Es besteht in der Regel kein Bedarf für „ausgedachte“ Purpose Statements. Ebenso ist es nicht zwingend notwendig, die eigene Daseinsberechtigung überzubetonen – nicht jede Marke hat die Aufgabe, die Welt zu retten. Als Markenagentur sind wir davon überzeugt, dass fast jede Marke über einen authentischen Brand Purpose verfügt, der im Unternehmen gelebt werden kann. Deswegen erarbeiten wir un unserem Markenworkshop gemeinsam mit unseren Kunden diesen individuellen Purpose.
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Wir sind eine beratende Markenagentur für Branding und Design in Düsseldorf und Hamburg
In 2020 war die Idee, eine unabhängige Werbeagentur in Düsseldorf und Hamburg zu gründen – bis wir die Notwendigkeit für authentische Markenstrategien entdeckt haben. Heute sind wir bei BLACK IVY STUDIO eine ganzheitliche digitale Branding Agentur bzw. Markenagentur, die strategische und kreative Leistungen miteinander vereint. Wir denken digital-first und bieten Lösungen in den Bereichen Branding, Marketing und Webdesign an. Um zusätzliche Marktanteile zu erschließen, unterstützen wir mit unseren Standorten in Hamburg und im Düsseldorfer Medienhafen Start-ups und KMU bei der Digitalisierung. Unsere Markenagentur ist mehr als nur eine herkömmliche Werbeagentur und wir freuen uns darauf, euch dies bei einem gemeinsamen Projekt zu beweisen.
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