Was ist ein Corporate Design?
Definition
Corporate Design (CD) bezieht sich auf die visuelle Identität eines Unternehmens oder einer Marke, die durch eine einheitliche Gestaltung geprägt wird. Das Ziel des Corporate Designs ist es, ein konsistentes Erscheinungsbild zu schaffen, das die Werte und Persönlichkeit des Unternehmens widerspiegelt. Es ermöglicht eine sofortige Wiedererkennung bei den Zielgruppen.
Inhalte
Das Corporate Design ist Teil des Corporate Identity Konzepts, das sich mit der Gesamtheit der Merkmale einer Marke beschäftigt. Es besteht aus verschiedenen Elementen wie Logo, Farben, Typografie, Bildsprache, Design-Elemente und Ikonografie.
Vorteile von Corporate Design
Ein Corporate Design bietet verschiedene Nutzen für Unternehmen und Marken:
- Wiedererkennbarkeit: Durch ein einheitliches Erscheinungsbild wird das Unternehmen oder die Marke leichter erkennbar und kann sich von der Konkurrenz abheben.
- Vertrauen und Glaubwürdigkeit: Ein professionelles und durchdachtes Corporate Design kann das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit bei Kunden, Partnern und Investoren steigern.
- Identität und Persönlichkeit: Ein überzeugendes Design hilft dabei, die Identität und Persönlichkeit des Unternehmens oder der Marke zu kommunizieren und zu stärken.
- Konsistenz: Ein einheitliches Erscheinungsbild sorgt für Konsistenz in allen Kommunikationskanälen und vermittelt eine klare Botschaft.
- Effizienz: Ein Corporate Design ermöglicht es, schneller und effizienter zu arbeiten, da alle Elemente bereits festgelegt sind und wiederverwendet werden können.
- Marketingvorteil: Ein gut durchdachtes Corporate Design kann als Marketingvorteil genutzt werden und das Interesse potenzieller Kunden steigern.
Insgesamt kann ein Corporate Design dazu beitragen, die Marke besser zu positionieren und das Wachstum zu fördern.
Der Corporate Design Prozess
Eine erfolgreiches Corporate Design kann auf den ersten Blick ein Gefühl für die Marke zu erzeugen. Der Prozess kann je nach Unternehmen variieren, besteht allgemein aber aus mehreren Schritten:
- Analyse: Zunächst wird eine detaillierte Analyse des aktuellen strategischen und visuellen Brandings durchgeführt, um Bedarfe für das neue Branding zu identifizieren. Auch Informationen über die Branche und die Mitbewerber können relevant sein.
- Konzeptentwicklung: Auf Basis der Analyse entwickelt die Branding Agentur ein Konzept für die visuelle Erscheinung der Marke. Hier kommt es vor allem auf die Ausrichtung und Ansprache der Zielgruppe an.
- Design-Entwicklung: In diesem Schritt wird das Konzept für das Corporate Design erstellt. Mehrere Entwürfe werden präsentiert, aus denen das Unternehmen oder die Marke das beste auswählt.
- Umsetzung: Nach der Auswahl des Entwurfs wird das Corporate Design in allen relevanten Bereichen umgesetzt, wie zum Beispiel im Logo, in der Geschäftsausstattung, auf der Webseite oder in Werbematerialien.
- Style Guide: Um sicherzustellen, dass das Corporate Design einheitlich und konsistent verwendet wird, wird ein Style Guide erstellt. Dieser enthält alle Richtlinien und Standards für die Verwendung der verschiedenen Elemente des Corporate Designs.
- Überprüfung und Anpassung: Das aktuelle Design sollte regelmäßig überprüft und gegebenenfalls angepasst werden, um sicherzustellen, dass es den aktuellen Anforderungen und Trends entspricht und immer noch relevant und wirkungsvoll ist.
Insgesamt kann der Prozess eines professionellen Designs mehrere Wochen bis Monate in Anspruch nehmen und erfordert eine enge Zusammenarbeit zwischen dem Unternehmen und der Corporate Design Agentur.
Der Unterschied zwischen Corporate Design und Corporate Identity
Corporate Design (CD) und Corporate Identity (CI) sind eng miteinander verbundene Konzepte, aber sie haben unterschiedliche Schwerpunkte und Bedeutungen.
Corporate Identity
Corporate Identity bezieht sich auf die Gesamtheit der Merkmale, die das Unternehmen oder die Marke charakterisieren und von anderen unterscheiden. Dazu gehören nicht nur visuelle Aspekte wie das CD, sondern auch die Sprache, die Verhaltensweisen, die Unternehmenskultur und die Markenbotschaften. Das Ziel der Corporate Identity ist es, eine einzigartige Identität und Persönlichkeit zu schaffen. Diese hebt das Unternehmen bzw. die Marke von der Konkurrenz ab und spiegelt die Werte und Visionen des Unternehmens wider.
Corporate Design
Corporate Design hingegen bezieht sich auf den visuellen Ausdruck der Corporate Identity, wie das Logo, die Farben, die Typografie, die Bildsprache und Design-Elemente. Es ist ein Teil der Corporate Identity, aber nicht das einzige Element. Das Ziel des CD ist es, ein einheitliches Erscheinungsbild zu schaffen. Es soll die Werte und Persönlichkeit des Unternehmens widerspiegeln und eine sofortige Wiedererkennung bei den Zielgruppen ermöglichen.
Insgesamt kann man sagen, dass das CD ein Teil der CI ist, aber nicht das einzige Element. Die Corporate Identity ist ein umfassenderes Konzept, das neben dem visuellen Erscheinungsbild auch die Kommunikation, Verhaltensweisen und Werte umfasst.
Elemente des CD
Logo
Das Symbol oder der Schriftzug, das ein gestaltetes Element sofort identifizierbar macht, selbst wenn der Markenname selber nicht zu sehen ist.
Farbwelt
Die Farben sind emotionale Bedeutungsträger für die Marke. Unterbewusst lösen sie Emotionen bei uns aus, die wir auf die Marke übertragen. Die Farbwelt sollte also die Werte und gewünschten Emotionen widerspiegeln.
Typografie
Der Charakter einer Schriftart sollten ebenfalls zu dem Spirit der Marke passen: ob modern, dynamisch, traditionell oder verspielt. Typografie ist vielfältig, aussagekräftig und sollte die gewählten Worte untermauern.
Bildwelt
Bilder vermitteln die Emotionen und Botschaften auf direktem Wege. Dabei spielt nicht nur das abgebildete Motiv eine Rolle, sondern auch die Atmosphäre des Bildes. Faktoren wie Licht, Farbklima, Kontrast und Komposition sind dabei entscheidend für die Wirkung.
Design Elemente
Die gestaltenden Design Elementen dienen dazu, ein kommunikatives Mittel in der Markensprache zu gestalten. Ob ein Social Media Post, ein Flyer oder ein Plakat – die Design Elemente gehören zur Marke und vermitteln dessen Charakter.
Ikonografie
Ein prägnantes Iconsystem erleichtet die Kommunikation von Inhalten und stärkt die Identität einer Marke. Im besten Fall ist die Marke bereits am Stil ihrer Icons erkennbar.
Für wen macht ein professionelles Design Sinn?
Corporate Design macht für jedes Unternehmen und jede Marke Sinn, unabhängig von ihrer Größe oder Branche. Eine einheitliche und ansprechende visuelle Identität kann dazu beitragen, das Unternehmen oder die Marke von der Konkurrenz abzuheben. Aber auch um die Wiedererkennung bei den Zielgruppen zu steigern und das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit der Marke zu erhöhen.
Insbesondere für neue Unternehmen oder Start-ups kann ein professionelles Design dabei helfen, einen bleibenden Eindruck bei den Zielgruppen zu hinterlassen und schneller Fuß zu fassen. Aber auch etablierte Unternehmen können von einem aktualisierten Design profitieren. Und zwar um die Marke frisch und modern zu halten und sich den aktuellen Trends und Anforderungen anzupassen.
Zudem kann ein CD bei der Schaffung einer konsistenten Markenidentität helfen und die Markenbotschaften unterstützen. Ebenso kann es die verschiedenen Kommunikationskanäle des Unternehmens harmonisieren und das Markenerlebnis für die Zielgruppen verbessern.
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