Was sind Brand Guidelines?
Definition
Die Brand Guidelines dokumentieren alle wichtigen Elemente und Richtlinien für die Verwendung eines Corporate Designs und der Marke. Sie dienen als Referenz und Leitfaden für alle Mitarbeiter und Partner, die mit der Marke arbeiten. Er stellt sicher, dass eine konsistente und einheitliche Markendarstellung gewährleistet wird.
Inhalte
Der Brand Guide enthält sämtliche Richtlinien zu Aspekten wie Logo-Verwendung, Farbpalette, Schriftarten, Bildsprache und Markenbotschaften. Ziel des Brand Guides ist es, eine konsistente und einheitliche Markendarstellung sicherzustellen und so das Markenerlebnis für die Zielgruppen zu verbessern.
Der Brand Guide als Leitfaden
Die Brand Guidelines (auch Corporate Design Manual oder Styleguide), geben intern und extern Orientierung für eine einheitliche und konsistente Verwendung der gestalterischen Elemente. Dazu zählen die Verwendung von Logo, Farben, Schriften und Bilder. Sie sind verbindliche Vorgaben und müssen bei der Gestaltung eingehalten werden, um die Marke klar erkennbar zu machen. Das Brand Design Manual sollte so aufbereitet sein, dass es von Mitarbeitern und Außenstehenden einfach nachvollzogen werden kann. Außerdem sollen alle Anwendungsbereiche vollständig erfasst sein. Mithilfe dieses Tools kann das Brand Design systematisch weiterentwickelt, ergänzt und ausdifferenziert werden.
Bestandteile eines Brand Manuals
Markenidentität
Der Beginn eines vollständigen Styleguides umfasst eine Beschreibung der Markenstrategie, die dem Brand Design zugrunde liegt. Die Informationen über die Brand Story, Markenwerte, Purpose, Vision, Mission und Tonalität helfen dabei, die Marke zu verstehen und ihre Ziele zu verinnerlichen.
Logo Anwendung
Im Brand Design ist das Logo oder die Wort-Bildmarke ein zentraler Bestandteil. Der Styleguide gibt genaue Vorgaben zu dessen Verwendung. Hier werden die Minimalgröße, Größenverhältnisse und Proportionen definiert sowie Abstände zu Seitenrändern. Ebenfalls werden Anwendungen auf verschiedenen Untergründen und weitere Varianten beschrieben, wie etwa schwarz-weiß.
Farbwelt
Eine Marke kann durch Farben und Farbkombinationen leichter wiedererkannt werden, wie zum Beispiel das Telekom Magenta. Um die richtige Anwendung des Farbtons sicherzustellen, sollten im Styleguide neben dem Farbsystem der Haupt- und Sekundärfarben auch Farbmuster und Informationen für den Einsatz im Druck und online bereitgestellt werden.
Typografie
Dieser Teil beschreibt, wie Typografie dazu beiträgt, die Persönlichkeit einer Marke zu transportieren. Für die unterschiedlichen Textarten wie Headlines, Fließtexte oder Bildunterschriften sind spezifische Schriftschnitte und Größen festzulegen. So stellt ihr eine konsistente und einheitliche Anwendung sicher. Der Styleguide gibt Auskunft über den Namen der Schrift, verwendete Schnitte, Schriftgrößen und -abstände sowie Textausrichtung.
Bildwelt
Um Emotionen zu transportieren und eine Verbindung zur Marke herzustellen, spielen Bilder eine wichtige Rolle. Daher ist es wichtig, einen passenden Bildstil zu wählen und einzuhalten. Der Styleguide sollte hier eine klare Beschreibung mit Beispielen enthalten, welche Anforderungen an das Bildmaterial gestellt werden, um im Markenauftritt verwendet werden zu können. Dazu zählen unter anderem die Motive, Bildausschnitte, Perspektiven, Farbigkeit, Stilistik, Lichtführung, Atmosphäre sowie das Zusammenspiel von Bild, Text und Grafik im Layout.
Design Elemente
Der Styleguide gibt Vorgaben für die wiederkehrenden grafischen Elemente wie z.B. Illustrationen und definiert deren Verwendung. Dabei sollten auch Details zur Gestaltung der Elemente angegeben werden. Dazu gehört welche Strichstärken, Proportionen, Winkel und Farbcluster verwendet werden sollen.
Ikonografie
Der Styleguide enthält auch eine Dokumentation der charakteristischen Icon Sets und definiert ihren Einsatz und ihre Bedeutung. Wenn es sich um ein eigens für die Marke entwickeltes Icon-System handelt, ist es wichtig zu erläutern, wie das Set gegebenenfalls um zusätzliche Icons erweitert werden kann.
Beispielhafte Anwendung
Beispielanwendungen helfen den Anwendern eine klare Vorstellung davon zu geben, wie das Brand Design in der Praxis aussehen kann. Diese Beispiele können verschiedene Medien wie Print, Web, Social Media oder Verpackungen abdecken. Wichtig ist, dass alle relevanten Aspekte des Brand Designs berücksichtigt werden, einschließlich der Farben, Typografie, Bildsprache und grafischen Elemente. Durch das Durchspielen dieser Szenarien können mögliche Probleme oder Lücken im Design erkannt werden. So stellt ihr sicher, dass die Marke in allen Anwendungsbereichen konsistent und erfolgreich kommuniziert wird.
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Unsere Designagentur bzw. Branding Agentur ist darauf spezialisiert, Markenfundamente zu schaffen. Dazu gehört für uns auch, dass wir als Ergebnis unserer Branding- oder Rebranding-Prozesse einen Styleguide erstellen, der sicherstellt, dass alle Maßnahmen auf allen Kanälen in Einklang mit der gewünschten Markenpersönlichkeit stehen. Der Styleguide dient als Leitfaden für die Anwendung des Brand Designs und ermöglicht es den Anwendern, die Marke konsistent und zielgerichtet zu kommunizieren.
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