Was wir tun
Unabhängig davon, ob sich ein Unternehmen entwickelt oder neu am Markt ist – wir arbeiten mit Unternehmen jeder Größe zusammen, um ihren Purpose zu bestimmen, ihre Stimme zu finden, ihre Kunden zu verstehen und ihre Ziele zu definieren.
Positionierung
Die Positionierung ist das Herzstück einer Marke. Denn sie definiert, was eine Marke ist, ihren Nutzen, ihre Wettbewerbsvorteile und was sie für den Zielmarkt bedeutet. Somit stellt die Markenpositionierung eine emotionale Verbindung zu ihren Kunden her. Es geht darum, wie euer Unternehmen in den Köpfen der Kunden und im Vergleich zu euren Mitbewerbern wahrgenommen werden soll.
Zielgruppe
Wir wenden unsere Erkenntnisse aus der Kundensegmentierung auf Nutzerprofile an, die die Zielmärkte einer Marke repräsentieren. Daraus entwerfen wir Szenarien, in denen diese Nutzer mit eurer Marke interagieren. Somit können wir das Markenerlebnis auf die Wünsche und Probleme eurer Kunden abstimmen.
Segmentierung von Kunden
Die Segmentierung ist ein leistungsstarkes Instrument zur Ermittlung von Kundenbedürfnissen und Wachstumspotenzialen. Durch die Untersuchung der Verhaltensweisen, Motivationen und Frustrationen bestimmter Gruppen innerhalb eines Zielmarktes können wir unerfüllte Bedürfnisse identifizieren und sie in einen Wettbewerbsvorteil umwandeln.
Markenattribute
Markenattribute sind Merkmale, die die intrinsischen und extrinsischen Qualitäten einer Marke beschreiben. Sie offenbaren die Persönlichkeit, die Funktionalität und die physischen Eigenschaften einer Marke durch Bilder, Sprache und Handlungen. Diese Attribute ermöglichen es uns, Marken zu identifizieren.
Was ist eine Markenstrategie?
Definition
Eine Markenstrategie (Brand Strategy) ist die Entwicklung der Marke in Einklang mit dem Geschäftsmodell. Sie ist ein langfristiger Plan, der die eigene Marke am Markt positioniert und stärkt.
Inhalte
Eine Markenstrategie enthält mehrere Elemente, darunter die Zielgruppe, die Markenbotschaften, die Positionierung, die Markenwerte und -attribute, der Markenname, das Logo sowie die Gestaltung von Markenerlebnissen.
Eine Markenstrategie entwickeln
Die Umsetzung einer erfolgreichen Markenstrategie kann dazu beitragen, dass ein Unternehmen eine starke Präsenz auf dem Markt aufbaut, Kundenbindung und Loyalität schafft und letztendlich den Umsatz und die Rentabilität steigert.
Im Rahmen des Markenaufbaus ist es uns wichtig, gemeinsam mit unseren Kund:innen die markenstrategischen Grundlagen zu identifizieren. Dazu nutzen wir interaktive Markenworkshops, in denen wir die individuellen Bedürfnisse und Ansprüche der Marke ermitteln. So können wir die essentiellen Elemente der Markenstrategie herausfiltern.
Daraus leiten wir gemeinsam mit unseren Kund:innen die Anforderungen des Brand Designs ab und bringen die Strategie auf den Punkt. Wir erarbeiten eine überzeugende Brand Story sowie Kernbotschaften, die die Menschen begeistern werden.
Unser Ziel ist es, gemeinsam mit unseren Kund:innen eine erfolgreiche Markenstrategie zu entwickeln, die sich klar von der Konkurrenz abhebt und den Wert der Marke deutlich macht. Mit einem starken Markenkonzept, das auf den individuellen Bedürfnissen und Wünschen unserer Kund:innen basiert, schaffen wir eine einzigartige Markenpositionierung und steigern letztendlich den Erfolg des Unternehmens.
Warum ist eine Markenstrategie wichtig?
Eine Markenstrategie ist aus verschiedenen Gründen wichtig:
- Positionierung: Eine effektive Markenstrategie hilft dabei, eine klare Positionierung auf dem Markt zu erreichen. Das bedeutet, dass Kunden eine klare Vorstellung davon haben, was die Marke verkörpert und wofür sie steht. Dadurch wird es einfacher, sich von den Mitbewerbern abzuheben und Kunden zu erreichen.
- Kundenbindung: Eine gut durchdachte Markenstrategie fördert die Loyalität der Kunden. Kunden, die sich mit einer Marke identifizieren können, sind eher bereit, diese Marke langfristig zu nutzen und weiterzuempfehlen.
- Wertsteigerung: Eine starke Marke kann den Wert eines Unternehmens erheblich steigern. Eine erfolgreich positionierte Marke und bei Kunden eine hohe Wertschätzung genießt kann höhere Umsätze und Gewinne erzielen.
- Wiedererkennung: Eine erfolgreiche Markenstrategie führt zu einer höheren Wiedererkennung der Marke. Kunden können die Marke leichter identifizieren und unterscheiden, was wiederum zu höherer Kundenbindung und höheren Umsätzen führen kann.
- Vertrauen: Eine erfolgreiche Markenstrategie schafft Vertrauen bei der Zielgruppe. Kunden vertrauen einer Marke, die eine klare Positionierung hat und deren Werte und Botschaften ihnen wichtig sind.
Insgesamt ist eine effektive Markenstrategie entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens. Sie hilft dabei, eine starke Positionierung auf dem Markt zu erreichen, Kundenbindung zu fördern, den Wert des Unternehmens zu steigern und Vertrauen bei Kunden aufzubauen.
Was gehört zur Markenstrategie?
Der Markenkern (Brand Core)
Der Markenkern ist das Fundament der Marke und zeigt die Ziele der Marke, ihrer Produkte und Leistungen auf. Denn Marken, die ihren Kern kennen, können wesentlich klarer kommunizieren und sich mit ihrer Zielgruppe verbinden. Neben der Vision und Mission ist der Purpose (Sinn & Zweck) der Marke dafür entscheidend.
Die Markenwerte
Markenwerte drücken aus, für was die Marke steht und was ihr wirklich wichtig ist. Für was steht die Marke ein? Durch ihre Werte kann sich eine Marke differenzieren und somit sicherstellen, dass eine Botschaft, ein Produkt, oder eine Kampagne markenkonform kommuniziert wird.
Leistungs- und Nutzenversprechen
Produkte und Dienstleistungen bieten Lösungen für die Probleme der Zielgruppe. Insgesamt gibt es zwar mehr „Wünsche“ als „Bedürfnisse“, dennoch sollten diese berücksichtigt werden. Die Marke sollte ein übergreifendes Problem definieren, um langfristig damit assoziiert zu werden. Jedoch kann das Problem kann sehr unterschiedliche Qualitäten haben, ob konkret, emotional, philosophisch oder persönlich.
Marktpositionierung
Die Positionierung einer Marke definiert ihren Platz im Markt und in den Köpfen der Kunden. Eine klare Positionierung erleichtert es Kunden, die Marke zu verstehen und eine emotionale Verbindung aufzubauen. Dafür ist es wichtig zu verstehen, wo sich die Mitbewerber positionieren und seine Position zwischen ihnen einzunehmen.
Markenpersönlichkeit
Die Persönlichkeit einer Marke soll dem Unternehmen dabei helfen, nahbarer für die Zielgruppe zu sein, sodass diese eine echte Beziehung zu der Marke aufbauen können. Sie beschreibt das Unternehmen mit menschlichen Charakteristika, mit denen sich die Zielgruppe identifizieren soll.
In 3 Schritten zu eurer Markenstrategie
1. Markenfundament
Um eure Markenidentität nachhaltig zu entwickeln, starten wir bei eurem Kern. Von der Vision über eure Werte bis zu eurem Nutzenversprechen.
2. Markenumfeld
Mit dem Blick nach außen gerichtet schauen wir, wer mit euch auf dem Markt ist und für wen eure Marke relevant ist (Zielgruppe).
3. Umsetzungsplan
Mit dem Wissen, was eure Marke ausmacht, für wen euer Angebot relevant ist und was euch vom Wettbewerb differenziert, entwickeln wir klare Markenmaßnahmen.
BRANDING PROJEKT STARTEN
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Wir helfen euch gerne weiter und melden uns noch heute bei euch zurück.
Strategische Branding Agentur für Marketing und Design in Düsseldorf
In 2020 war die Idee, eine unabhängige Werbeagentur in Düsseldorf zu gründen – bis wir die Notwendigkeit für authentische Marketingstrategien entdeckt haben. Heute sind wir bei BLACK IVY eine ganzheitliche digitale Branding Agentur bzw. Marketingagentur, die voll auf die grenzensprengenden Möglichkeiten von künstlicher Intelligenz (KI) setzt. Mit KI als Basis, weitergedacht durch unsere Kreativität gehen wir neue Wege und bieten Lösungen in den Bereichen Branding, Marketing und Webdesign an. Unsere KI-getriebene Branding Agentur ist mehr als nur eine herkömmliche Werbeagentur und wir freuen uns darauf, euch dies bei einem gemeinsamen Projekt zu beweisen.
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